江（jiāng）西庆典活动策划">江西庆典活动策划中的广告策划是为了用较低的广（guǎng）告费用取得较好的促（cù）销效（xiào）果。广（guǎng）告策（cè）划工作，包括分析广告机会（huì）、确（què）定（dìng）广告目（mù）标、形成广告内容、选择广（guǎng）告媒体以及确定广告预算等内容。

（一）分析广告机会进行广告促销，首（shǒu）先要通过广告机会分析解决针对（duì）哪（nǎ）些消费（fèi）者做广（guǎng）告以及在什么样的（de）时机做广告等问题（tí）。为此（cǐ）就应该（gāi）搜集并（bìng）分（fèn）析有（yǒu）关（guān）方面的情况 ，如消费（fèi）者情况、竞争者情况、市场需求发展（zhǎn）趋势、环境发展（zhǎn）动态等，然（rán）后根据企业的营销目标（biāo）和（hé）产品（pǐn）特点，找出广告的比（bǐ）较好（hǎo）切入时（shí）机，做好广告的（de）群体定位（wèi），为开展有效的广告促销活动奠定基础。

（二）确定广告目标确定广（guǎng）告目标，就（jiù）是根据促销的（de）总体目的（de），依据现实（shí）需要，明确广告宣传要解决的（de）具（jù）体（tǐ）问题，以指导广（guǎng）告促销活动的时（shí）行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高（gāo）产品（pǐn）以（yǐ）便形成（chéng）品牌偏好群等。

（三（sān））形成（chéng）广告内容 广告（gào）的（de）具（jù）体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来（lái）说应包括以下（xià）三（sān）个方面：

1 ．产品（pǐn）信息，主要包括产品名称（chēng）、技术（shù）指（zhǐ）标、销售地点、销售价格、销售方式以及规定说明的情况等（děng）。

2 ．企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业（yè）声誉、生产（chǎn）经营能力以及联系（xì）方式等。

3 ．服务（wù）信息（xī），主要包括产品保证、技（jì）术（shù）咨询、结款方式（shì）、零配件供应、保（bǎo）修网（wǎng）点分布（bù）以及（jí）其（qí）他服务信（xìn）息。 企业在（zài）安（ān）排广告内容时应注意以下问题：

（1）真实性，即传播的信息应该真实可信，不可（kě）有夸大（dà）不（bú）实之（zhī）词，更不能用虚假广告欺骗消（xiāo）费（fèi）者。

（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到（dào）有的放矢（shǐ）。

（3）生动与新颖性，广告具有吸引力（lì）、感（gǎn）染力（lì）从（cóng）根本上（shàng）来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新（xīn）颖性密切（qiē）相关，因（yīn）此广告内容应简明易懂、易于记忆（yì），广告形式应生动有趣、富（fù）有（yǒu）新意。